說故事行銷

作者：林家泰老師

一個好的故事一定是兩個關鍵組合而成
1.故事情節 2.人物背景。

#吸引人的故事情節
一個能夠吸引聽眾的故事情節必定是戲劇張力夠強大，
換句話說推動故事前進的力量，
讓聽眾想知道結局的就是成功的戲劇張力。

具備這種戲劇張力的條件無非是以下幾種情節：

具備這樣的情節，才有可能勾起對方的好奇心想知道結局。

從案例中說起
十多年前大眾銀行拍了兩部公益廣告
「母親的勇氣」、「夢騎士」不知道讓多少人感動落淚，
靠的就是故事張力夠強。
但光有故事張力還不夠，還需要人物背景的搭配，
否則就是功虧一簣。

譬如說2013年政大博士離開職場賣雞排，
因為博士與賣雞排在一般人的印象中是距離很遙遠的，
用現在的話來說太跳tone了，所以才能引起話題性。

就像是韓劇太陽的後裔，
1985年出生的小鮮肉宋仲基與1981年出生的輕熟女宋慧喬組合，就已經很有話題性了，但這並不是創新。
2013年來自星星的你就是1988年出生的金秀賢，
與1981年出生的全智賢不就是姊弟戀了。

當人物背景就具備了故事性，
再加上故事情節的交錯，故事不吸引人也很難啊!!

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