產品創新與行銷管理

課程效益

  • 學習如何對自家產品做好品牌設計
  • 學習如何發現客戶需求，並進行市場區隔和趨勢預測
  • 學習如何收集與分析競爭情報
  • 學習如何對自家產品擬定價格策略
  • 學習如何進行新產品開發，並做好產品的組合管理
  • 學習如何擬定產品的行銷計畫

適合對象

  • 產品、行銷經理

  • 產品、行銷經理

  • 中高階管理人員及儲備幹部

  • 有志於產品與行銷管理的人士

  • 銷售人員

課程大綱

  • 一

    產品創新管理概論

    1.什麼是產品創新管理

    2.產品創新管理的重點

  • 二

    設計品牌策略

    1.什麼是品牌

    2.品牌知名度與形象、

    3.品牌識別與聯想

    4.品牌權益

    5.品牌延伸

    6.品牌元素

  • 三

    趨勢預測

    1.次級市場研究－善用次級資料

    -次級資料的蒐集、運用與解讀

    2.初級市場研究－客製化及進一步分析

    -拜訪顧客、焦點團體

    -使用者需求及想要分析、調查

  • 四

    市場區隔

    1.市場區隔方法

    2.如何應用市場區隔與案例說明

  • 五

    收集競爭情報與分析

    1.市場競爭分析－誰是競爭對手！
    2.收集競爭資訊－一定要留意的競爭情報！
    3.競爭分析工具

  • 六

    產品價格策略

    1.產品定位與定價

    2.定價策略－成本、競爭者、顧客相關各類方式

  • 七

    新產品開發

    1.新產品的六大類型

    2.新產品開發流程簡介

    3.如何行銷新產品

  • 八

    產品組合管理

    1.新產品開發之 如何找出致勝的產品組合

    2.產品深度、廣度、長度、一致性與市場區隔

  • 九

    行銷計畫

    1.站在哪裡

    -目前的產品、行銷團隊、定價

    2.長期而言，要往哪裡去？

    -找出產品線的目標及長期策略

    3.今年打算怎麼做

    -問題與機會、銷售預測、目標市場、推廣活動、配銷策略

課程資訊

  • 課程時數：14H
  • 備註說明：
    ※昕禾文創教育(股)公司 保留課程調整之相關權利。
    ※昕禾文創教育訓練規劃團隊將依實際與課程需求單位、講師面談會議內容結果，進一步量身設計其課程結構及內容規劃

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